La stratégie de création, c’est tout un art ! Et pour beaucoup, c’est surtout un casse-tête sans nom… Mais pas de panique, aujourd’hui nous allons nous pencher sur la partie création d’un plan de communication : la copy strategy. Vous verrez que, derrière ce qui peut paraître n’être qu’un simple visuel, se cache moultes réflexions et messages cachés.
La copy strategy est un élément essentiel de toute campagne de marketing réussie. Elle représente toute la réflexion sur laquelle repose la création. Dans cet article, nous explorerons en profondeur ce qu’est la copy strategy et comment elle s’effectue.
Qu’est-ce que la Copy Strategy ?
La copy strategy est un élément fondamental de la création de messages publicitaires impactants et efficaces. En suivant une méthodologie bien définie et en respectant les objectifs, elle permet de concevoir des campagnes publicitaires convaincantes, de renforcer la notoriété de la marque et, en fin de compte, d’atteindre les gens de manière plus efficace. C’est un outil essentiel du marketing, permettant aux entreprises de maximiser l’impact de leurs efforts publicitaires.
- Première chose à savoir, la copy strategy ne se fait pas dès le début de la conception d’un plan de communication. Il faut avoir réalisé un diagnostic de communication au préalable, c’est à dire avoir analyser la situation dans laquelle l’entreprise se trouve. Ce diagnostic va répondre à des questions telles que : Quels sont les principaux concurrents ? Y a-t-il des menaces ou des opportunités sur le marché? Qui sont les clients ? Etc.
- De ce diagnostic doit ressortir une série d’objectifs à atteindre par la communication, et c’est ce qui va nous guider tout au long de notre stratégie..
- Suite à ce diagnostic, on passe à la stratégie de communication : Quel message veut-on faire passer ? À qui ? Comment et pourquoi ?
- Ce n’est qu’une fois ces deux étapes finies que l’on peux passer au point qui nous intéresse aujourd’hui : la copy strategy.
La copy strategy, également connue sous le nom de stratégie de création, est un plan ou un cahier des charges élaboré pour guider la création de messages publicitaires. Elle définit les éléments clés de la communication publicitaire, c’est à dire le message à faire passer, les arguments de ventes (la promesse, les bénéfices et les preuves), le ton et l’atmosphère de la campagne. Tout cela va déterminer l’orientation créative que va prendre la campagne. La copy strategy vise à assurer que le message publicitaire atteigne son public voulu (aussi appelé « public cible ») de manière claire et convaincante.
Comment s’effectue la Copy Strategy ?
- Le message à faire passer : La copy strategy identifie le message que la publicité doit transmettre. Ce message doit être clair, mémorable et en adéquation avec le message que la marque veut transmettre et l’image que souhaite véhiculer la marque dans l’esprit de ses consommateurs.
- Les arguments de vente : Les arguments de vente sont les avantages distinctifs du produit ou du service. Ils doivent être clairement définis :
- La promesse : La promesse, comme son nom l’indique, est la promesse que fait le produit, son avantage. Par exemple, un dentifrice qui vous promet de rendre vos dents plus blanches !
- Le bénéfice : Le bénéfice est donc l’interêt qu’a le consommateur à acheter ce produit. Par exemple, le bénéfice que vous allez tirer d’acheter ce dentifrice est que vous aurez un sourire bien plus éclatant !
- Les preuves : Les preuves sont la justification tangible de la promesse. Tous les avantages énoncés doivent être prouvés et prouvables. Par exemple, ce qui pourrait faire office de preuve pour ce dentifrice qui rends les dents blanches est sa composition ! Les preuves peuvent être aussi des témoignages, des recommandations de professionnels, des labels, etc.
- Le ton et l’atmosphère : La stratégie spécifie le ton et le style de la communication, qu’il soit humoristique, sérieux, émotionnel, etc. Il s’agit d’adapter la tonalité au public cible et au message. Finalement l’atmosphère va représenter l’ambiance générale de la scénarisation.
Et voilà, vous savez dorénavant ce qu’est une copy strategy et comment la mettre en place. Mais attention, des contraintes extérieures existent et peuvent freiner votre créativité, il faut penser à élargir sa réflexion. Par exemple, le message que vous voulez passer est-il légal aux yeux du droit de la publicité ? Aussi, avez-vous le budget pour réaliser vos idées les plus grandioses ?
Et oui, la créativité dans la communication se révèle être un exercice délicat, souvent méconnu pour sa complexité. Bien que l’on associe souvent la créativité à la liberté d’expression artistique, dans le domaine de la communication, elle est soumise à une multitude de contraintes. La création publicitaire doit s’aligner scrupuleusement sur l’identité visuelle de la marque, véhiculer un message clair et cohérent, et s’adapter au ton spécifique de la campagne. Cette nécessité de conformité peut sembler restreindre la liberté créative, mais c’est précisément cette discipline qui fait de la créativité dans la communication un véritable savoir-faire. Réussir à être à la fois pertinent et impactant tout en respectant ces règles strictes demande une réflexion approfondie et une expertise éprouvée. C’est dans cette jungle, entre contraintes et originalité, que se distinguent les professionnels capables de concevoir des campagnes mémorables et efficaces.
